Ciudad de México, 30 de marzo de 2026.— En el marco de la temporada vacacional de Semana Santa, considerada una de las etapas de mayor convivencia social en el país, se registra un cambio significativo en los hábitos de consumo, con una creciente preferencia por opciones moderadas y bebidas sin alcohol. Esta tendencia es impulsada por iniciativas como la Caravana de Consumo Inteligente de HEINEKEN México, orientada a fomentar decisiones informadas entre la población.
Datos recientes de la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (ENCODAT 2025) reflejan esta transformación, al señalar que la prevalencia de consumo de alcohol en adolescentes disminuyó de 39.8% a 33.9%, lo que evidencia una evolución hacia prácticas más responsables, particularmente entre las nuevas generaciones.
En este contexto, la Caravana de Consumo Inteligente se consolida como un modelo educativo itinerante que lleva información basada en evidencia a comunidades, universidades y centros laborales. A través de experiencias prácticas, el programa aborda temas como la ciencia del alcohol, sus efectos físicos y mentales, así como herramientas para una toma de decisiones responsable.
La iniciativa forma parte de la estrategia global de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor”, mediante la cual la empresa promueve el bienestar social y hábitos de consumo responsables. Asimismo, retoma programas como Conductor Designado y Mesero Inteligente, fortaleciendo un enfoque integral que involucra tanto a consumidores como a establecimientos y comunidad.
Desde 2025, la Caravana incorporó un componente de formación avalado por la Secretaría del Trabajo y Previsión Social (STPS), otorgando valor curricular a sus contenidos y ampliando su impacto en materia de prevención y profesionalización. Paralelamente, el programa Mesero Inteligente refuerza la capacitación en puntos de venta, enfocándose en protocolos de servicio, prevención de venta a menores y prácticas responsables.
Durante 2025, se realizaron más de 100 conferencias en 18 estados del país, impactando a más de 9,500 personas y acumulando 19,300 horas de capacitación. En lo que va de 2026, la iniciativa ha alcanzado a más de 600 personas en cuatro entidades, con planes de expansión que incluyen nuevas herramientas como la mixología 0.0 y estrategias digitales para ampliar su alcance.
De acuerdo con Inti Pérez, Directora de Sustentabilidad Corporativa de HEINEKEN México, el consumo inteligente representa un elemento clave para promover entornos más seguros y una convivencia social más consciente, al facilitar el acceso a información confiable y fomentar decisiones responsables.
La promoción de este tipo de cultura contribuye a la prevención de riesgos, el fortalecimiento de la salud pública y la construcción de espacios de convivencia más responsables, en un contexto donde la moderación comienza a posicionarse como un valor relevante en la vida cotidiana de los consumidores.
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