La estrategia de promoción turística impulsada durante la administración del Gobernador Joaquín Díaz Mena ha permitido consolidar la presencia de Yucatán en los principales foros turísticos de México, Norteamérica y Europa, con resultados favorables en la atracción de visitantes con pernocta.
De acuerdo con la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), al corte de octubre se registraron 2.2 millones de visitantes con pernocta, como parte del objetivo de alcanzar la meta anual de 2.5 millones de personas hospedadas en los principales destinos del estado.
El titular de la Sefotur, Darío Flota Ocampo, informó que durante el periodo de octubre de 2024 a diciembre de 2025 se desarrollaron 96 acciones de promoción turística, entre ellas la participación en 53 ferias especializadas, 31 presentaciones y capacitaciones del destino, así como 12 viajes de familiarización dirigidos a mercados estratégicos.
Uno de los ejes centrales de esta política fue la campaña Santuario Maya, orientada a difundir el patrimonio cultural vivo del Pueblo Maya, promover su conservación y fortalecer el turismo sostenible y comunitario. A través de esta iniciativa se promovieron los principales atractivos del estado, como cultura, naturaleza y gastronomía, además de segmentos estratégicos como turismo de reuniones, romances, bienestar y lujo, con presencia en medios tradicionales y plataformas digitales a nivel nacional e internacional.
En el ámbito regional, la estrategia Conociendo Yucatán impulsó el turismo local de manera responsable y accesible mediante la promoción de rutas turísticas con origen en Mérida, en una primera etapa, y Valladolid, en una segunda fase, con el objetivo de ampliar el alcance territorial de la actividad turística.
Como parte de los resultados, Flota Ocampo destacó la activación de 22 campañas cooperativas con socios comerciales estratégicos para fortalecer la promoción del estado en los mercados nacional, europeo y estadounidense. Entre las empresas participantes se encuentran Juliá Tours, PriceTravel, Lastminute.com, Viajes El Corte Inglés, Expedia Group, Mega Travel, Travel Shop, TUI y Pe-tra.
A nivel nacional, Yucatán tuvo presencia en eventos como el Tianguis Turístico México, el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos, IBTM Américas, la Semana de Yucatán en México y Yucatán en Los Pinos. En el plano internacional, reforzó su proyección en foros de alto impacto como Virtuoso en Las Vegas, SITV Montreal, USTOA Washington, Seatrade Cruise Global, ANATO Colombia y la FCCA Cruise Conference, además de ferias como FITUR Madrid, ITB Berlín, IFTM Top Resa París y WTM Londres.
Como resultado de estas acciones, se concretaron 3,377 citas de negocios, se atendió a más de 11,200 personas y se registró la participación de 3,700 asistentes en presentaciones del destino, sentando bases sólidas para el desarrollo turístico sostenible y el fortalecimiento de la economía turística de Yucatán.
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